Задача
Запустить сеть товаров для дома в самой недорогой полке рынка — там, где уже стоят сетевые дискаунтеры с похожим ассортиментом и такими же ценами. В этой категории у покупателя нет любимого магазина. Он вспоминает не бренд, а вопрос: где взять тарелку, батарейку и вешалку сразу и недорого. Выигрывает не тот, кто красивее, а тот, кто первым приходит в голову в момент этого вопроса.
Имя обещает то же, что и категория
«Гора Добра» произносится с одного раза и запоминается без усилий. Гора значит много. Добро здесь в старом бытовом смысле: нужные вещи в доме. Дескриптор закрепляет — много нужного в одном магазине.
Главный ход: из букв названия складывается ГДЕ
Г и Д из названия плюс Е. Знак перестаёт быть картинкой и становится началом фразы. «ГДЕ купить тарелку, батарейку и вешалку?» «ГДЕ низкие цены, много нужных товаров, быстрая доставка?» Покупатель задаёт этот вопрос сам — каждый раз, когда дома что-то ломается или заканчивается. А на вывеске уже написан ответ, и это само название магазина.
Один приём связал имя, логотип и всю рекламную линию. Любая листовка, ценник, пост и растяжка продолжают одну и ту же фразу — придумывать новый слоган под каждую акцию не нужно.
Гора и дом в одной фигуре
Монограмма ГД: буква Д превращена в домик, треугольник вокруг неё читается как гора. Шесть цветовых версий делались под вывеску, ценник, приложение и печать в один цвет. Второй знак собран из трёх скруглённых полос: это и склон, и полки, и стопка товара. Оба работают размером с иконку.
Почему три цвета и никаких иллюстраций
Палитра зелёный-оранжевый-жёлтый взята из логики дискаунтера, а не из премиума. Она тёплая, видна с другой стороны улицы и спокойно печатается на самом дешёвом носителе. Буквы нарисованы плитками и стыкуются между собой, поэтому паттерн для пакетов, ценников и фасада получается из самого логотипа. Отдельная иллюстрация не понадобилась, а это экономит бюджет на каждой следующей партии макетов.
Вывод
В низкой ценовой полке дизайн не должен выглядеть дорого — иначе покупатель решит, что и цены дорогие. Задача обратная: выглядеть дёшево, но не выглядеть дёшево сделанным. Отсюда простые формы, три цвета и знак, который читается на бегу.
