Задача
Компания снабжает заводы годами, а имени у неё нет. В тендерах, счетах и переписке она неотличима от десятка соседей — все эти «спец-мет-снабы» сливаются в одну строку. Снабженец не запоминает, кому звонить, и звонит тому, кого вспомнил.
Что сделал
Не рисовал логотип с первой минуты. Сначала — девять живых вариантов имени, каждое с дескриптором и проверкой на главное: как оно звучит, когда его диктуют по телефону и записывают от руки. Из девяти выбрали WOLTEK — короткое, читается одинаково в кириллице и латинице, не путается на слух с конкурентами, не привязано к одной номенклатуре, поэтому переживёт расширение ассортимента.
Дальше знак: широкий геометрический гротеск, без металлических градиентов и «динамичных стрелок», которыми завалена вся отрасль. Логобук на шесть полос, вектор, примерки на фасаде и на носителях. Чтобы дизайн не рассыпался в руках подрядчика, который завтра будет клеить вывеску.
Результат
Почему так
В промышленном снабжении не выбирают глазами. Выбирают по памяти и по доверию. Поэтому имя здесь рабочий инструмент продажи, а не украшение: его должны без ошибки повторить по телефону, найти в поиске и узнать на кузове машины. Красивый знак у безымянной компании ничего не меняет.
