Задача
Поставщик стали для нефтегаза выходит на внешний рынок. Продукт — сотни позиций по десяткам стандартов, покупатель — снабженец, который ищет не «сталь», а «обсадную трубу API 5CT такой-то группы прочности с сертификатом 3.1». Сайт-визитка тут бесполезен: он не отвечает ни на один поисковый запрос, с которым к нему приходят.
Почему начали с таблицы, а не с дизайна
Ассортимент разложили в один структурированный каталог: категория → стандарт → позиция. Дальше сайт собирается из этой таблицы. Смысл не в экономии — в том, что каждая позиция получает свою страницу с собственным заголовком и описанием, а не строчку в общем PDF-прайсе. Снабженец находит именно то, что искал, и попадает не на главную, а на нужную позицию.
Стандарт — это не документ, это посадочная
Покупатель в этой отрасли ищет по стандарту чаще, чем по названию товара. Поэтому под стандарты сделаны отдельные хабы, а от них — перекрёстные ссылки на позиции. Каталог и стандарты работают как две координаты одной сетки: пришёл по стандарту — видишь позиции, пришёл по позиции — видишь стандарты, которым она отвечает.
Три языка — три полноценных сайта, а не переключатель
Английский и два языка с письмом справа налево. Правостороннюю вёрстку не «отзеркалили»: она собрана на логических свойствах, поэтому не разъезжается на длинных заголовках. У каждой языковой версии свой canonical и взаимные hreflang — поисковик показывает нужную версию нужной стране, а не считает их дублями друг друга.
Честность вместо стоковых картинок
Часть категорий пока без реальных фото отгрузок. Мы не стали подставлять сток — там стоит нейтральный плейсхолдер. В B2B чужая красивая картинка вместо своего товара стоит дороже пустого места: снабженец узнаёт стоки и делает вывод о поставщике.
Экспортный сайт промышленного поставщика — это не страницы, это данные. Собран каталог — сайт масштабируется на любой язык и любой новый ассортимент; собраны «страницы» — каждая новая позиция превращается в отдельный проект.
