21 сентября 2026

Логобук: что входит и чем отличается от брендбука

Коротко: Логобук это документ, который описывает правила использования одного логотипа: какие у него файлы, где проходит охранное поле, какой размер минимальный, на каких фонах знак ставится, а на каких нет. Ничего сверх этого в него не входит: ни палитра сайта, ни шрифты для презентаций, ни тон голоса бренда. Логобук нужен компании с того момента, когда логотип начинает ставить кто-то, кроме автора: подрядчик на печати, менеджер в презентации, партнёр на совместном баннере.

Ниже: из чего логобук состоит, чем он короче брендбука, кому хватает только его и по какому списку принимать готовый документ.

Логобук решает один вопрос: как ставить знак, не испортив его

Логотип без инструкции живёт своей жизнью: в одном макете он растянут по вертикали, в другом обведён рамкой не по размеру, в третьем перекрашен под фон слайда. Каждое из этих искажений по отдельности выглядит мелочью. Вместе они превращают узнаваемый знак в набор случайных картинок с одинаковым названием.

Логобук останавливает это одной инструкцией: вот файл, вот размеры, вот запреты. Исполнителю не нужно спрашивать разрешения на каждую мелочь, он открывает документ и видит готовый ответ.

Что входит в логобук

Пять разделов. Документ короткий по конструкции: не потому что тема бедная, а потому что задача у него одна.

1. Файлы знака. Векторный оригинал в рабочем формате, версия для тёмного фона, версия для светлого, при необходимости монохромная. Растровые копии для быстрой вставки в документ прилагаются отдельно и никогда не заменяют вектор: печать и крупный баннер тянут только исходник.

2. Геометрия и построение. Знак разложен на модульную сетку или указаны пропорции его частей в цифрах. Раздел закрывает конкретный вопрос: можно ли перерисовать знак от руки, если векторного файла под рукой нет. Ответ всегда «нет», но без построения его нечем подтвердить.

3. Охранное поле и минимальный размер. Свободное пространство вокруг знака, в которое не заходит ни текст, ни другая графика, задаётся в долях самого знака: так оно не ломается при масштабировании. Минимальный размер указан отдельно для экрана в пикселях и для печати в миллиметрах: ниже этого порога мелкие элементы знака слипаются.

4. Версии и фоны. Список допустимых сочетаний: знак на белом, знак на графите, знак на фотографии с указанием, какая подложка под него нужна. Здесь же указано, какой версии на каком фоне не бывает вообще.

5. Раздел брака. Растянутый знак, знак с изменённым цветом, знак, набранный заново шрифтом вместо вставки файла, знак в рамке, знак на фоне с недостаточным контрастом. Примеры искажений закрывают на порядок больше споров, чем текстовые правила: увидеть неправильное проще, чем прочитать про него.

Где проходит граница между логобуком, гайдлайном и брендбуком

Три документа продают в одной связке, но покрывают разный объём.

Логобук. Только знак и правила его размещения. Ничего про цвет сайта, шрифты текста или тон обращения к клиенту.
Гайдлайн. Логобук плюс визуальная система целиком: палитра с ролями цветов, шрифтовая шкала, сетка, правила вёрстки носителей.
Брендбук. Гайдлайн плюс смысловая часть: кому адресован бренд, что он обещает рынку, каким языком говорит.

Спутать логобук с полным брендбуком легко: оба защищают внешний вид компании. Разница в объёме работы и, соответственно, в цене. Прежде чем согласовывать смету, стоит свериться, какой из трёх документов заказан на самом деле.

Кому хватает одного логобука

Небольшая команда с редким выходом наружу. Сайт, один шаблон презентации, аккаунт в соцсетях: здесь правила по знаку закрывают почти весь риск, а полная система пока не нужна.
Компания на этапе, где бренд ещё не сформулирован словами. Позиционирование и тон голоса не устоялись, а логотип уже используется каждый день. Логобук фиксирует то, что готово, и не тормозит остальное.
Проект с одним фирменным элементом и без единой визуальной системы. Цвета и шрифты берутся под конкретную задачу, а знак остаётся постоянной величиной, которую нельзя менять от макета к макету.

Момент, когда логобука перестаёт хватать, определяется просто: как только у компании появляется вторая постоянная деталь (фирменный цвет, шрифт, паттерн), эти правила уже выходят за рамки одного документа про знак, и разговор переходит к гайдлайну.

Порядок сборки

Ревизия существующих версий знака. Часто находится три-четыре файла разного качества и происхождения, и ни один не помечен как основной.
Выбор или чистка исходника. Если знак рисовали давно и в спешке, на этом шаге его аккуратно перестраивают в векторе, не меняя узнаваемого силуэта.
Расчёт геометрии. Пропорции, охранное поле, минимальные размеры фиксируются числами, а не «на глаз».
Сборка версий под фоны. Светлая, тёмная, монохромная, под реальные сценарии применения, а не про запас.
Раздел брака и передача. Примеры искажений и короткая встреча с теми, кто будет ставить знак в макеты: почтой документ читают позже и хуже.

Чек-лист приёмки

Векторный исходник передан файлом, не картинкой из презентации.
Есть версии для тёмного и светлого фона.
Минимальный размер указан отдельно для экрана и для печати.
Охранное поле задано в долях знака, а не в фиксированных пикселях.
Есть примеры брака, а не только описание правильного применения.
Понятно, к кому обращаться за версией, которой в документе нет.

FAQ

Чем логобук отличается от брендбука?

Логобук описывает только знак: файлы, размеры, охранное поле, запреты. Брендбук описывает весь бренд целиком: логотип, палитру, шрифты, сетку, носители, тон голоса. Логобук входит в брендбук отдельным разделом.

Логобук и гайдлайн: это одно и то же?

Нет. Гайдлайн покрывает всю визуальную систему: цвет, типографику, сетку, правила вёрстки. Логобук это только часть гайдлайна, посвящённая знаку.

Сколько стоит логобук по сравнению с полным брендбуком?

Логобук заметно дешевле: объём работы ограничен одним элементом, а не системой целиком. Точная цена зависит от того, отрисовывают знак заново или оформляют правила для уже готового.

Нужен ли логобук, если логотип рисовал фрилансер?

Да, и особенно в этом случае. Без инструкции и исходников следующий исполнитель либо просит файлы у первого автора, либо восстанавливает знак по картинке, и оба пути дают расхождения.

Можно ли обойтись без логобука вообще?

Можно, пока с логотипом работает один человек. Как только к делу подключается второй (подрядчик, типография, партнёр по совместной активности), правила перестают жить в чьей-то голове и начинают требовать документа.

Логобук это самый узкий из трёх документов про внешний вид компании, и в этом его сила: его можно собрать за один заход и обновлять годами, пока знак не меняется. Когда рядом со знаком появляется вторая система правил, разговор естественно продолжается брендбуком, но начинать стоит с того, что уже используется каждый день.

← Все статьи