Как зарегистрировать бренд: путь от нейминга до свидетельства Роспатента

Коротко о главном:

1. Кто подаёт. Заявителем выступает юрлицо или ИП. Правила для физлиц и самозанятых менялись, актуальный порядок смотрите на сайте Роспатента перед подачей.
2. Что регистрируют. Словесное обозначение, изобразительный знак (логотип) или комбинированный. Для защиты названия надёжнее всего словесный знак: он не зависит от шрифта и цвета.
3. Где действует защита. Только в России и только по тем классам МКТУ, которые указаны в заявке. Всего классов 45: 34 для товаров и 11 для услуг.
4. Что определяет приоритет. Дата подачи заявки. Кто подал раньше, у того и преимущество при споре о сходных обозначениях.
5. Сколько ждать. Обычный путь занимает несколько месяцев. Роспатент предлагает ускоренное рассмотрение за дополнительную пошлину.

Этап 1. Нейминг с оглядкой на регистрацию

Большая часть отказов закладывается ещё на этапе выбора названия. Роспатент не регистрирует обозначения без различительной способности: общеупотребимые слова, прямое описание товара, указание на качество, количество, назначение или место производства. «Лучшая сталь», «ЕкатеринбургМеталл», «Быстрый ремонт» почти наверняка получат отказ.

Сильные с точки зрения регистрации названия бывают трёх типов:

• Придуманные слова. Не значат ничего до появления бренда, поэтому их проще всего защитить.
• Слова из другой области. Обычное слово, никак не связанное с товаром (как «Яблоко» для компьютеров).
• Намёк вместо описания. Название подсказывает свойство продукта, но прямо его не называет.

На этом же шаге стоит проверить свободный домен и имена в соцсетях. Если всё это сделать до дизайна логотипа, переделывать придётся меньше. Как связать название с позиционированием, мы разбирали в статье про платформу бренда.

Этап 2. Проверка на сходство до подачи

Главная причина отказа после описательности это сходство до степени смешения с уже зарегистрированным знаком или поданной ранее заявкой в тех же или однородных классах. Сходство оценивают по звучанию, написанию и смыслу. «Металлика» и «Металлик» для металлопроката эксперт, скорее всего, сочтёт сходными, а одинаковое слово в классах одежды и станков может спокойно сосуществовать.

Что проверить самостоятельно:

• открытые реестры товарных знаков и заявок на сайте ФИПС (поиск по точному совпадению и по похожим вариантам);
• международные регистрации с действием в России в базе ВОИС (Global Brand Database);
• фирменные наименования компаний в ЕГРЮЛ, если название совпадает с чужим юрлицом из вашей отрасли.

Самостоятельный поиск отсекает очевидные пересечения. Полноценную проверку на сходство с выводом о рисках делает патентный поверенный: он учитывает транслитерацию, фонетические варианты и однородность классов, которые простой поиск по слову пропускает.

Этап 3. Классы МКТУ и перечень товаров

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) делит всё, что можно продавать, на 45 классов. В заявке указывают классы и конкретный перечень позиций внутри каждого. Пошлины растут с каждым дополнительным классом, поэтому перечень собирают по принципу «что продаём сейчас и что точно начнём продавать в ближайшие годы».

Пример для производственной компании: товары (например, класс 6 для металлических изделий) плюс услуги, которые она оказывает под этим брендом (класс 40 для обработки материалов, класс 35 для продвижения и торговли). Если бренд будет жить на сайте и в рекламе, класс 35 обычно включают.

Слишком узкий перечень оставляет дыры для копировщиков. Слишком широкий удорожает регистрацию, а через три года неиспользования знак по невостребованным позициям могут досрочно прекратить по иску заинтересованного лица.

Этап 4. Подача заявки в Роспатент

Заявку подают электронно через сайт ФИПС или Госуслуги либо на бумаге. В неё входят:

• сведения о заявителе;
• изображение обозначения (для словесного знака достаточно текста);
• перечень товаров и услуг по классам МКТУ;
• документ об оплате пошлины за регистрацию заявки и экспертизу.

Действующие размеры пошлин публикует Роспатент. Они зависят от числа классов и от способа подачи, поэтому сумму считают по актуальному перечню на дату заявки. С момента подачи у вас есть дата приоритета, и с ней можно идти в переговоры о названии или запускать продажи.

Этап 5. Экспертиза и ответ на запросы

Экспертиза идёт в две ступени. Сначала формальная: проверяют комплектность документов и оплату. Затем экспертиза обозначения по существу: различительная способность, описательность, сходство с ранее заявленными знаками.

Если у эксперта есть возражения, он направляет уведомление с предварительным отказом. На него можно ответить доводами, сузить перечень товаров, получить письмо-согласие от владельца сходного знака. Ответ в срок из уведомления часто спасает регистрацию: без него решение будет вынесено по тем доводам, что есть.

После положительного решения оплачивают пошлину за регистрацию и выдачу свидетельства. Знак вносят в реестр, сведения публикуют в официальном бюллетене. Отказ можно оспорить возражением в Роспатент.

После регистрации

Маркировка. Знак ® или надписи «товарный знак», «зарегистрированный товарный знак» можно ставить только после регистрации. Маркировка незарегистрированного обозначения считается нарушением.

Использование. Знак нужно реально использовать на товарах, упаковке, сайте, в документах. Три года без использования дают любому заинтересованному лицу основание требовать досрочного прекращения охраны. Сохраняйте подтверждения: накладные, договоры, скриншоты сайта с датами.

Продление. Через 10 лет охрану продлевают по заявлению с оплатой пошлины. Подать заявление можно в течение последнего года действия, и ещё полгода после окончания срока за дополнительную плату.

Экспорт. Российское свидетельство за границей не действует. Для выхода на другие рынки используют Мадридскую систему через ВОИС или национальные заявки в нужных странах. Подавать их разумно до первых поставок, а не после.

С чего начать

1. Сформулируйте, чем бренд отличается от конкурентов. Без этого название получится описательным, а такие Роспатент отклоняет. Помогут анализ конкурентов и отстройка.
2. Соберите 5-10 вариантов названия и отсейте описательные.
3. Проверьте оставшиеся по реестрам ФИПС, доменам и соцсетям.
4. Для финалистов закажите проверку на сходство у патентного поверенного.
5. Определите классы МКТУ и подайте заявку на словесный знак. Логотип можно зарегистрировать отдельно, когда он будет утверждён: как его оформить, рассказываем в материалах про логобук и брендбук.

Если бренд уже работает без регистрации, начинайте с проверки на сходство: она покажет, нет ли у кого-то более раннего приоритета на похожее название. При конфликте лучше узнать о нём до ребрендинга и вложений в рекламу.

Частые вопросы

Читайте также: Платформа бренда: что это такое и как её собирают по шагам, Логобук: что входит и чем отличается от брендбука, Ребрендинг: когда он нужен компании.

← Все статьи